品牌概述

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助力喝益口打造“國潮”與“創(chuàng)意”雙重加持之下的戰(zhàn)略大單品

喝益口,華抒飲品企業(yè)旗下的汽水品牌,在南方有較深的線下渠道資源。當(dāng)前國貨興起,老汽水紛紛回歸,分割新型碳酸飲料市場。為此,華抒飲品預(yù)打造一款橙汁味汽水以適應(yīng)市場需求,并與柏星龍合作打造喝益口品牌資產(chǎn)和產(chǎn)品形象。要解決的問題:幫助品牌建立專屬形象,提高品牌識別,從而讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識喝益口,記住喝益口并且愿意購買喝益口。

市場 趨勢

MARKET TREND

飲料行業(yè)破萬億,碳酸飲料市場排名第三

中國飲料市場近年來快速發(fā)展,2019年市場規(guī)模近10億元,預(yù)計2024年將突破1.3萬億元。市場主要由包裝飲用水、即飲茶和碳酸飲料三大品類主導(dǎo),其中碳酸飲料位列第三,占比約為15%。

泛85后、95后是飲料市場最具潛力的人群

95后年輕人以高消費(fèi)增速成為飲料市場增長的核心驅(qū)動力,特別是女性消費(fèi)者。同時,消費(fèi)下沉趨勢明顯,低級別城市增速更高。年輕消費(fèi)者的高頻復(fù)購行為也推動了消費(fèi)增長,其中95后人群的增速尤為顯著。同時80后有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力,已成為中國消費(fèi)的中流砥柱,是當(dāng)下的消費(fèi)擔(dān)當(dāng),占據(jù)整體消費(fèi)力的55%-60%。

品牌 策略

BRAND STRATEGY

挖掘品牌特性,實(shí)現(xiàn)品牌價值

健康化 消費(fèi)者渴望成份天然且低糖的飲品

果味化 果味漸成主流,健康和風(fēng)味要兼得

情感化 飲料消費(fèi)正由口感向情感升級

產(chǎn)品 策略

場景打造

從場景出發(fā),圍繞“燒烤、火鍋、夜宵、大餐后”4大消費(fèi)場景,定位于中高端果汁,賣相十足,口感上乘,主要渠道規(guī)劃在餐飲、便利店、烘焙店、夜場、清吧、影院、KA等,給年輕消費(fèi)者帶來不一樣的新體驗(yàn)。

品牌主訴語

解膩解辣,就要喝益口!

1.將喝益口的產(chǎn)品特點(diǎn)放大,解膩解辣!

2. “就要喝益口是”一種行動指令,同時也是模仿聚餐時情緒高漲的語氣,就要喝一口!

3. 與其他競品的情懷牌不同,走出差異化。

瓶身文案

豐富口味,搭配不同文案,簡單好記,易于消費(fèi)者之間的口頭傳播。

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IP形象打造

整體IP形象是一個戴著水果頭套,身穿連體衣喝汽水的造型。頭大身小看起來更顯萌態(tài),頭套后期可延展性強(qiáng),方形水果與市面形成差異化。色彩方面采用苔綠+米黃的配色。

瓶型設(shè)計

包裝材質(zhì)采用玻璃瓶,方便保留好的口感,環(huán)保又美觀;瓶型整體為瘦高型,脖子處的外弧凸起造型與其它瓶型區(qū)分開;瓶身下半部分往內(nèi)收,方便抓握,美觀的同時也符合人體工學(xué)。

字體設(shè)計

色彩方面采用苔綠+米黃的配色,復(fù)古配色,就像是泛黃的照片,褪色的書本,配上汽水原本的橙色,能讓人感覺到健康、清爽。字體上,參考舊標(biāo)簽設(shè)計中的字體,加入了襯線細(xì)節(jié),大氣穩(wěn)重又不失活力。

創(chuàng)意呈現(xiàn)

滾動

 

 

 

 

 

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  • 品牌策略
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